通过品牌研究,可以对品牌的现状进行诊断,了解品牌在消费者心目中的定位,能清楚认识本品牌与竞品之间的差异,发现阻碍本品牌发展的根本原因,从而有针对性地进行解决;通过品牌跟踪,则可在品牌发展的不同时期,检测并维护品牌的发展方向,为企业及品牌提供持续发展的动力。
我们的品牌目前所处的位置是什么? 我们的目标消费者对品牌的感知如何? 我们的品牌与竞争对手有哪些差异?应该丰富哪些形象? 消费者的认知度、忠诚度、满意度如何? 我们众多的品牌,如何进行差异化定位,以实现品牌价值最大化? 我们的品牌发展方向是什么? 作为新品牌,存在哪些机会点? ……
睿尔咨询将品牌研究划分为三项进行研究:品牌定位研究、品牌诊断研究、品牌跟踪研究,通过市场调研手段帮助客户确定正确的品牌定位,对品牌目前所处的位置、品牌存在问题进行诊断,并且通过持续的品牌跟踪研究,监测品牌发展方向并进行修正调整,最终帮助企业树立良好的品牌形象,并使品牌价值最大化,使企业在市场竞争中胜出。 === 品牌定位研究 === 通过对消费者进行市场细分,在市场定位和产品定位的基础上,更进一步研究消费者需求心理、核心诉求,研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念,测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求,结合竞争品牌定位分析,帮助企业进行品牌定位,确立其在消费者心里的位置。 === 品牌诊断研究 === 通过研究品牌知名度、品牌满意度、品牌忠诚度、品牌差异性、品牌市场占有率、品牌成长率等,来洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解品牌的竞争力和健康程度,帮助企业诊断与评估品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。 === 品牌跟踪研究 === 通过对品牌表现、品牌形象、品牌价值、市场活动和广告的有效性、消费者需求等内容的调查,探测消费者品牌忠诚度变化趋势,建立品牌取向与消费者属性之间的关系,全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势,从而探知品牌生态位的变化情况,为品牌建设、品牌规划乃至品类规划提供数据支持。