在我们对食品、饮料、日用品、烟草、酒水、医药、IT数码产品的研究经验中,通常客户是为了解决以下问题而进行产品测试的: 了解目前产品是否吸引顾客,消费者是否为目标人群? 发现产品存在的问题,获取改进意见,使产品的性能最优化? 明确产品竞争优势和弱势,确定市场位置及市场细分? 获得营销计划其他元素的创意?
产品测试伴随在产品生命周期的整个过程中,在不同的阶段为实现不同的测试目标,企业都必须进行相应的产品测试: